沃尔玛一年关了19家店

　　沃尔玛怎么了，最近开始频繁关店了。

　　2月29日，沈阳沃尔玛长青店突发通告称，将于3月7日停止营业；沃尔玛荆州北京中路店2月27日停业；沃尔玛南京首店于2月29日起停止营业；江西鹰潭沃尔玛超市3月5日起停止营业。

图源：壹览商业

　　据壹览商业统计，一年时间内，沃尔玛至少关闭了19家门店，抖客网，其中15家为10年以上的老店。

　　据了解，1996年，沃尔玛正式登陆中国市场，在深圳开设了第一家沃尔玛和山姆会员商店，还一度成为了中国零售企业学习的榜样。甚至还有大批企业前往深圳沃尔玛店，专门观察它的陈列、货架、商品、价格等。

　　而在进入国内市场之初，沃尔玛以低价策略迅速做大。沃尔玛在早期开设的大卖场大多占据了各大城市的黄金地段，2014 年沃尔玛在中国 100 多座城市开设超过 400 家卖场。

　　而对于南京首店闭店的原因，沃尔玛江苏区域相关负责人表示，因为沃尔玛新街口店20年的租约到期，起租时间是2004年。

图源：职业零售网

　　实际上，近几年因为租约到期而闭店的沃尔玛不在少数。2016年至2020年，沃尔玛在中国合计关闭了约80家门店；2021年，又关闭了30余家大商超；2022年，沃尔玛再关店21家。

　　从大卖场的盈利模式来看，在过去消费者购物需求大部分都是“一站式购足”，大卖场用低毛利率商品吸引消费者的同时，依靠高毛利率商品盈利。

　　但随着线上电商的迅速发展，消费者绝大多数的购物需求已被拆解，消费者习惯了在线上比价，在大卖场购买高毛利率商品的频次自然越来越低。

　　国家统计局数据显示，2023 年全国社会消费品零售总额 47.1 万亿元，增长 7.2%。全国网上零售额 15.4 万亿元，比上年增长 11.0%。其中，实物商品网上零售额增长 8.4%，占社零总额比重增至 27.6%。

　　有业内人士认为，网上销售额增速超过社零增速，占比不断提升，这种趋势性的变化已持续多年，越来越多的消费转向线上，市场结构的变化给传统超市带来持久的压力。”

　　与此同时，大卖场的租金也在连年增长，许多零售商不堪重负，闭店也是节约成本的一种。

　　这也可以看出，沃尔玛正处于消费转型的过渡期，沃尔玛也在不断迭代新的销售模式。

　　1月17日，沃尔玛中国在官网发布消息称，全国首批8城29家大卖场门店完成升级，通过‘越级’性价比、鲜明的差异化商品力、以门店为核心的全渠道零售模式，沃尔玛正以“精选一站式全渠道购物体验”重新定义大卖场业态的发展模式。

　　此外，除了对门店陈列、sku数量进行调整外，卖场增设1.99元、9.9元、19.9元折扣专区，推出多款折扣商品，例如每斤不超过9.9元的“冷鲜猪肉一刀切”，19.9元的洗发水、沐浴露等。线上小程序上线9.9元专区，并推出小包装商品。

图源：沃尔玛中国

　　目前来看，以大润发大卖场想要在线上抢回用户，还需要通过商品差异化、供应链优化、创建特色门店、精细化运营等不断变革。

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